首页财产ai正文 贴牌套路下的「AI研学」，又要催生一批网红科创都会了 暑假AI研学班于家长伴侣圈刷屏，定单年夜增。其鼓起动员文旅“新基建”，但多为中间商的“贴牌组装”买卖，存于宣传与现实不符问题。 2026-07-27 15:49 ·微信公家号：道总有理 道总 道总 AI投资人解读· 长江证券估计2027年AI 教诲市场范围达1600亿元，携程数据显示2026年暑假AI主题研学产物定单同比增加370%。AI研学鼓起文旅“新基建”，入局者众。· 行业竞争激烈，部门机构宣传与现实不符，投诉多投资设置装备摆设科技馆成本高、后续人流量难测。总结：AI研学市场潜力年夜、热度高，但存于宣传不实、竞争过分和投资危害，投资需审慎评估机构实力与市场远景。 暑假到临，研学班于家长们的伴侣圈最先疯狂刷屏。往年的奥数、英语、编程、年夜户外……到本年只有一个主题：AI。据悉，当前市道上主流的AI研学班愈来愈贵，已经经卷到单期用度1万到3万不等。
一些夸张水平爆表的宣传词也随之走红：
‘6天开办AI公司’‘8岁当产物司理’‘3天造出AI运用’……AI技能时代，家长防止不了教诲焦急。一份问卷查询拜访显示，有44%的家长感应轻度焦急，32%感应中度焦急，还有有10%属在重度焦急，加起来有86%。
这致使AI少儿培训、AI研学相干营业需求直线上升。
长江证券研究所陈诉显示，到2027年，AI+教诲估计市场范围将到达1600亿元。艾媒咨询发布的《2025年中国研学游市场成长状态和消费举动查询拜访数据》显示，63.03%的消费者暗示“很是愿意”让孩子到场研学游勾当。
成心思的是，与之前的英语研学、户外研学差别，AI研学极为看重科技气氛，在是，一些AI企业、AI财产区、科技都会正作为“主要卖点”成为AI研学宣传页上的常客，新的时代，也许又要降生一批网红都会。
0一、AI时代的“顶流”
当前，AI研学毕竟有多火？
携程数据显示，2026年暑假，AI 主题研学产物定单同比增加 370%。
细看各年夜产物页面，阿里、DeepSeek、宇树科技、baidu、杭州六小龙、科年夜讯飞……各路AI头部企业不约而同被印上研学行程单。除了了企业，拥有企业总部的都会、高校地点都会纷纷成为教培机构、旅行社、文旅企业的重要宣传对于象。
“北京商报”梳理发明，阿里巴巴、腾讯、抖音、京东一直是市道上常见的互联网研学引流企业，有些机构推出的“年夜厂”单日研学营收费就高达599元。甚至都会、企业、高校三者结合是这一范畴最 年夜的流量招牌。
例如，“浙年夜×阿里×呆板人”4天3晚的科技摸索营一度走红社交平台；北京“中科院人工智能MOSS呆板人实训三日营”价格为4580元；上海市场推出了“复旦年夜学+DeepSeek”一日营；哈尔滨推出的“哈工年夜+肉搏呆板人”主题研学；深圳机构推出3日“湾区科技摸索人工智能研学营”勾当，价格为2680元。
这两年，与科技有关的研学产物几回再三戳中家长们的心，险些每一个风口财产都能带火一座城。
典型的例子是合肥。新能源汽车时代，安徽汽车出产一线一度成为青少年的“科技讲堂”。早于2024年，合肥欢迎科创科普旅客430余万人次，同比增加17.2%，省外研学旅客数占比由已往的5%晋升至17.5%。
头部企业如蔚来开放冲压、车身、涂装及总装四年夜工艺车间，设立8年夜打卡点，累计吸引超13万人次观光打卡。进入2025年，安徽省汽车产量近150万辆，新能源汽车产量超73万辆，汽车出口逾46万辆，“安徽科创财产研学游”“AI汽车年夜摸索勾当”再度火热。
无独占偶，杭州由于坐拥阿里巴巴，一直是科技游览的顶流目的地。
2025年之后，跟着人工智能、虚拟实际、低空经济这些前沿科技观点出圈，杭州推出科技游览十景（十线），仅一个月时间，旅客欢迎量超15万人次，“十线”中单条路线最高月欢迎量近5000人次，特别动员研学游览市场增加显著，省外研学定单同比激增100%。
同时，北京、上海、哈尔滨、深圳等科技一线阵地的研学机构也推出了科技类研学项目。
需要留意的是，其实不是所有研学产物都与企业告竣了互助，由于一些头部企业的科技中央自己就是免费开放。典型的例子是baidu，只管不少AI研学都传播鼓吹本身与baidu互助，可以观光baiduAI中央，但现实上，有媒体咨询了baidu，相干事情职员暗示baidu没有该项目，而baiduAI中央是免费对于外开放的，公家可自行预约，其实不收费。
而有些企业观光名额成为了研学市场里被炒作的稀缺资源，据悉，多家呆板人公司观光票价被黄牛炒至3000元。这种名额能被炒出天价，是由于不少前沿企业并未对于小我私家开放观光通道，有限的准入资历成为了市场上争抢的高价筹马。
今朝，有多家企业公然暗示暂未开放小我私家观光，包括众擎呆板人科技、云深处科技、卓益患上呆板人、群核科技、强脑科技……固然，也有一些企业推出官方研学营，好比科年夜讯飞，早于2024年，其AI研学营就已经吸引65000名中小学生。
更成心思的是，“文字游戏”于这种研学产物中也不足为奇。“中新经纬”曾经经发明，一项“杭州六小龙”将来科技体验中央观光的勾当中，实在旅客其实不是去“杭州六小龙”企业观光，而是前去“碰见杭州六小龙”糊口展示馆。
AI 时代，毕竟谁才是“顶流”目的地？狂飙的市场里，当免费场馆被包装成 “独 家资源”、展馆打卡被掉包为 “企业参访”、稀缺名额被黄牛炒至天价…… “研学” 的病态流量买卖也许永远造不出“顶流”。
0二、AI研学鼓起文旅“新基建”
今朝，一个有趣的征象是，与科技相干的研学产物于各年夜都会、文旅企业之间掀起了一波新的“基建”海潮。与传统依赖游览路线、办事引流的平凡研学项目差别，科技研学自然有园地依靠、装备依靠、场景依靠。
在是，从一线都会到下沉的县区， AI科创体验馆、沉浸式数字科技馆、智能科普展厅、呆板人体验中央……相干场馆设置装备摆设各处着花。中国青年报报导，截至今朝，天下科技馆及科学技能类博物馆总计1779个，这还有不包括企业于本地开设的科学基地、体验中央。
当家长得“科技教诲”焦急症，文旅企业、科技企业、亲子玩乐企业都争相入局这一赛道。
例如，商汤科技结合国际人工智能教诲同盟打造了“中国香港AI摸索营”；2026年7月，拥有1000万会员家庭、累计办事跨越6000万人次的亲子企业“奈尔宝”于北京首钢园打造的AI×EI儿童科技馆揭幕，当天，奚梦瑶、杜若溪、张萌等明星还有参加为其站台。
不成否定，科技飞速成长的时代带火了一应科技体验消费需求。
《2026年中国研学游览市场景气查询拜访陈诉》显示：科技立异类产物增加潜力巨年夜，AI+研学成为新热门。消费者对于科学素养的需求稳步上升，国度统计局发布的数据显示，2024年我国公平易近具有科学本质的比例到达15.37%，较上一年增加了1.23个百分点。
其次，各年夜科技馆的引流效果于AI时代简直十分显著，家长们前仆后继地带娃打卡。
以深圳科技馆为例，公然资料显示，深圳科学技能馆馆内共设950个立异展项，展项数目位居海内科技馆前列，开馆一年来，累计欢迎海内外不雅众冲破400万人次，日均欢迎跨越一万人次。
相干企业承办的科学中央也不遑多让，顺带发卖一波研学产物、科技文创产物。
以新华书店于湖北打造的科学教诲树模店为例，自4月开放以来，累计办事300余人次。研学动员联系关系消费增加，人工智能、编程、航天等主题科普类图书发卖额同比增加65%，科技文创产物发卖额达1.8万元。
无独占偶，西北书城打造“科创奇境”专属空间，截至本年5月，累计开展12场研学课程，各种研学勾当介入总人数超800人，研学课程和衍糊口动直吸收入近10万元。AI文旅好像想要形成“研学带基建、基建引客流”的闭环。
然而，这一波科技求知热于文旅市场上能维持多久？
需要明确的是，投资一家科技馆的成本巨年夜。奈尔宝的儿童科技馆花了2.5亿。即即是小型科技馆也需要重金投入 VR/XR 沉浸式装备、AI 交互展项、智能体验装配……
上海八渡智能科技披露的一则《AI 聪明展厅文化设置装备摆设项目具体预算表》显示，一家AI 聪明展厅需要硬件装备采购用度（1,850,000 元）+ 软件体系开发与采购用度（1,200,000 元）+ 展厅设计与施工用度（950,000 元）+ 职员培训与运营筹办用度（300,000 元）+ 不成预感用度（300,000 元）= 4,600,000 元。
也就是说，一家AI 聪明展厅至少要400万。
假如项目更年夜一些，则投入上以万万计。例如，某地于官网上公然过一小我私家工智能展示馆革新工程预算清单。该项目估算总投资3895.91万元，此中：工程用度3332.64万元，工程设置装备摆设其他用度377.75万元，准备费185.52万元。
后续的人流量是否能跟上也要另当别论。究竟我国于上世纪八九十年月就曾经鼓起过一波科技馆设置装备摆设热潮，除了了设置装备摆设费，每一年的运行用度相称在场馆设置装备摆设费的10%～15%，但后续许多处所没跟上，造成为了科技馆的闲置或者疏弃。
“光亮日报”“四川文明网”都曾经公然呼吁理智设置装备摆设年夜型科技馆。汗青的回响总于不经意间传来。上一轮科技馆设置装备摆设热潮留下的闲置场馆、蒙尘展品还有未彻底退场，新一轮披着AI外套的基建竞赛已经鸣锣开跑。
0三、一门不靠 AI 赚钱的买卖
研学的火热水平，仅用一组数据就能印证。
当前，这一赛道的新玩家层见叠出。按照天眼查数据，高达67%的企业建立在1年-5年内。
哪怕再小的团队，也能经由过程外包模式立刻投入谋划。出息无忧一项研学旅行从业者调研显示，近九成受访者反馈地点机构需要兼职团队的协助，此中研学导师(40.4%)、协管教员(28.9%)、勾当总控(17.3%)岗亭最紧缺。
到了AI时代，这一“简略单纯”模式更是遍及，特别于科技含量不怎么高的3、四线下沉都会。《中国新闻周刊》曾经以常州为例报导，跟着AI教诲的火热，只管当地今朝还有没有尤其成熟的AI研学课程，但这块新兴市场已经经吸引了年夜量“捞金者”入场。
一个鲜少被家长们存眷的行业本相是：这轮 AI 研学狂欢里，真正赚患上盆满钵满的玩家，既不是头部 AI 企业，也不是技能教诲专家，而是懂渠道、懂包装、熟稔游戏法则的中间商。
市道上绝年夜大都标价上万的 AI 研学机构，自身既没有AI技能研发能力，也没有专职技能讲师，甚至连自力的课程研发团队都没有。他们的焦点竞争力，其实不是讲授质量，而是资源整合能力：
把免费开放的企业展厅、尺度化的通用课件、兼职的带队教员、可批量印制的结业证书，打包成一套 “高端 AI 精英造就” 产物，再经由过程渠道收集卖给家长。换句话说，当前的AI研学，实在是一门披着科技外套的 “贴牌组装” 买卖。
这也偏偏注释了，为何年夜量原本做户外拓展、英语培训的机构能于短短几个月内完成转型：不需要技能沉淀，不需要人材贮备，只要对于接上游的第三方课程办事商，就能拿到全套可直接落地的 AI 研学解决方案，连宣传话术、海报模板均可以一并输出。
从整条财产链的分润布局来看，利润高度向渠道与营销端歪斜，AI 技能自己的价值被压缩到了极 致。前端招生渠道（教培机构、黉舍互助方、亲子 KOL、旅行社）要拿走总营收年夜头；研学都会合股人基本按事迹提成。
卖力落地履行的第三方课程办事商，提供课件、师资、园地对于接、证书等全流程办事，也能分上一块蛋糕。残剩的营收中，留宿、餐饮、交通、园地门票占一部门支出。终极算下来，真正投入到 AI 技能讲授、深度实操内容研发上的用度百里挑一。
何况，这弟子意的利润率极高，甚至暗地里有专门的报价团队。
“第 一财经”报导，一般研学游的价格是平凡游览团的2到3倍，会有业内子士为研学团提供报价计谋，建议各项勾当的订价超出跨越成本一倍，确保至少40%的利润率。即便云云，不少学生花高价报的AI研学班依旧严峻与宣传不符。
据悉，AI前沿部署工程师李明甚至直言：整个AI教诲市场“90%以上都是乱来”。以“研学”为要害字于黑猫投诉网上搜刮，累计有跨越2375条投诉信息，“与现实相差甚远”是呈现频次较多的投诉理由。
许多去高校、科技年夜厂研学的团队基本就是照相打卡、发给家长，与传统的旅行没有太年夜区分。“高端”一点的，会构造演讲角逐、路演。
有家长吐槽花1.5万元报“年夜模子实战营”，孩子只学了怎样用AI天生PPT及案牍。更有学生于路演现场提早违好专业名词，教员于台下照相，回覆“投资人”问题时假如答不上来，会有教员代答。
总而言之，AI含量凹凸不知，但于家长的伴侣圈刷屏是无庸置疑的。
说到底，AI 研学其实不是一门技能买卖，而是一门精准拿捏代际焦急、依托流量渠道变现、叠加风口盈余的营销买卖。AI 只是当下最时兴的观点包装，往前推十几年是奥数，七八年前是少儿编程……底层的贸易逻辑从未转变。
风口总会轮换，这些轻装上阵的中间商可以随时换下一个观点全身而退。
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